谈谈《后会无期》中的互联网思维

分类:望尽天涯路 | 作者:观尔腾 | 发表于2014/07/28

自上映以来,《后会有期》票房高开高走,口碑可谓“鲜花与鸡蛋齐飞”,毁誉参半,其所带来的网络热议程度也是非常罕见的。

对于这种互联网现象级别的电影,如果从互联网思维的角度来看,其实值得反思参考的东西也是蛮多的。

本文内容主要分为三部分:

一、互联网的光环效应,韩寒的自信;

二、谈谈段子本身,碎片化思维;

三、再深一步,文本之源,通感的脑补能力。

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一、互联网的光环效应,韩寒的自信

当韩寒被问及自己和郭敬明电影的对比时,他曾很自信地说:“我的观众群很不一样,他们有独立思考的能力。”然而实际上,无论是怎么样的人,他们都不会自发地进行独立思考,毕竟是作为生物体的人。

失控的作者KK有句话说的好,人脑永远在感知,而不是计算。

丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)在其著作《思考,快与慢》中有个论点很有意思,即我们大脑有快和慢两种做决定的方式,常用的无意识系统A通过感知,依赖情感、记忆和经验来迅速作出判断,而有意识系统B则需要调动注意力来分析问题并作出决定,懒惰并经常采纳系统A这个直觉型系统。如下图:

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在电影院那样的场景中,一旦仪式感建立,“惯坏”的观众群真的会“独立思考”吗?除非有意识地去控制,否则观众还是会下意识地调用无意识系统A来观看,期待冲突,期待对抗,期待惊喜。

然而对于《后会无期》这部电影,走的是另一条路子,因为他带上了韩寒标签,是一部具有韩寒光环的电影。

很多人喜欢韩寒,有人说因为他一直在为这一代年轻人,为理想和现实的冲突寻求答案,韩寒本身已经是一个慰藉的代名词,他的段子在电影放映的场景中,多多少少都能让人一笑,但是心却不是这样,因为这是个让人悲伤的故事,隐射了大多数人的过去和现在,心比天高,命比纸薄,失落失望失掉所有方向,只为求一隅栖息。

互联网思维本质是就是营销思维,韩寒的光环效应足以让粉丝下意识地认同他的作品。通过前期宣传,影片中的段子碎片和主题曲(后悔无期,平凡之路)所打造的影片主题已深入人心,受众在心目中早已脑补了自己的故事,并来到电影院,寻求那一份慰藉。

所以即使是这种碎片化的段子式电影,各种人生感悟穿插其中,受众也不会觉得不完整,就算是有明显技法问题,也会因为是处女座而心满意足。

韩寒想和这个世界谈谈,这是世界,也是粉丝经济的世界。

二、谈谈段子本身,碎片化思维

《后会无期》中有很多具有韩式幽默的段子,如下:

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从营销的角度,这些段子本身就具备短平快的特点,是拿来做碎片化营销的好材料,都是金句子,每个句子本身都具有杀伤力。打散后在社交媒体上轮番轰炸,曝光度越高,受众越是熟悉,则越倾向于认可这个电影,这是第一点。

第二点,碎片化思维中很重要的一点就是“分享”,这是和传统的玩法比较不一样的地方,如果你仔细研究这些金句子,你会发现每个句子本身都具有足够的逼格和生命力来让用户分享,改编参与。这是很强大的地方。

从导演技法的角度,幽默段子有个好处,就是让观众在笑声中实现认知放松的效果,更容易回忆并联想起和自己有关的东西,因为这样,观众会放松警惕,更倾向不批评,任由自己的直觉来带领感受整个故事,被认可,被击中,被感动,从而感受到了慰藉。

公路片对故事叙述形式上完整性要求并不是很高,这也是能很好地支持韩寒的这种段子式创造风格的,譬如《长安乱》、《1988》,都是碎片化,而情节和人物刻画都偏弱。

好的电影往往是充满内在张力,注重影片情节的起承转合,以紧凑连贯的矛盾冲突来推动情节。《后会有期》在这一点做得差强人意。

但是,也许韩寒只是想和这个世界谈谈呢,这个世界,酒香也怕巷子深,如果不主动去营销,别人就听不到你的声音。

三、文本之源,通感的脑补能力

文本的魅力这里就不累述了,翻拍的影视作品往往比不上原著的小说或文学,其中一个重要的原因在于影视作品的感官反馈将观众通感(包括但不限于视觉,听觉)的效果给削弱了。如果是看书,一千个人有一千个哈姆雷特,如果是看电影,则相当于将一个哈姆雷特演绎给一千个人看,这样情感命中率和共鸣效果就大打折扣了。

因为影视作品在试图代替我们的直觉通感来演绎作品,这几乎是不可能实现的。

什么是通感?这里可以简单测试:

以下是宇航局某天截取到的火星文,A和B,其中有一个读作kiki,另外一个读作bubu,你觉得A和B对应的是什么。

3

(回答完后继续往下看)

大多数人会觉得A是kiki,B是bubu,这是大多数人的选择,因为觉得左边图形尖尖的,而在听觉皮层中,“kiki”的声音听起来有种声调上的曲折,而对应的就是图片中线段之间的曲折;视觉皮层和听觉皮层在处理视觉和听觉信号时,脑能够抽取两者的共性,进行跨模块的通感抽象。所对应的大脑皮层即为梭状回,还有角回这些原本不同模块的相交部位。如下图,这是对于大脑皮层不同部位所对应的功能。

在漫长的进化中,人类大脑已经能对外界进行跨模块的通感抽象,从而更好地应对周围环境的变化,这也是直觉和创意的来源。

brain area II

所以,简单来说,通感就是跨感官的失控的联想直觉,看山是自己的山,看水是自己的水,在生物学的角度,每个人都是自己的导演,只是大多数人是不知道的。私以为这是互联网思维中产品思维的核心,这里就不展开讲了。

回到电影本身,无论有意无意,韩寒利用《后会无期》做个尝试,通过电影散文化,抒情诗化打造了一个具有文艺范的“作家电影”,韩寒想和这个世界谈谈,他很自信地将精心构思的大大小小的段子套入公路片的框架中进行整合,不演绎故事,反而是一群人在讲故事,直白地念出来,一个闪回都没有。

然而,正由于通感,有些人会脑补一个闪回,这个闪回里,主角就是自己,有画面,有声音,有气味,有冲突,有情绪…,正是需要慰藉的生活本身。

但有些人不会,因为他的联想直觉中没有生活的主角来参照,可能会有其他的电影片段闪回,那才是个银屏上演绎的故事。

也许韩寒只是想和这个世界谈谈呢?这是世界,肯定存在着无数个“后会无期”。

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写在最后:

只有思考才能产生信仰。

知识本是一体。把它分为不同学科只是区从人类的软弱而已。

——Sir Halford John Mackinder, 1887

 

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  1. 1980jz 說:

    第一次来围观下。。。

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