如何将创意结合营销——就谈游戏产品

分类:未来观尔,用户体验观尔 | 作者:观尔腾 | 发表于2014/03/02

这是个游戏产品同质化严重的时代,因此研发和营销需要更加差异化和精准化,通过创意更好地打动用户。

如何将创意结合营销。

1、构建游戏产品的视觉形象识别系统

2、洞察目标用户的核心精神需求

3、从产品特色挖掘创意核心

4、将创意和技术有机结合,形成驱动力

5、有统一品牌主题的立体线下活动包装

●构建游戏产品的视觉形象识别系统

 

游戏产品通过一系列的品牌规划、设计和传播手段来引导和培养玩家的心智模式,不断重复刺激玩家对品牌产生正面联想,逐渐形成所期望的形象。

这里的游戏产品品牌形象构成包括:开发和运营公司形象;玩家形象;产品形象;服务形象;社会形象。

这里只谈产品形象,其中产品品质形象为核心,视觉形象为外形,关键在于市场定义,梳理产品包装要点,制定视觉体系的基本要素和规范,从而给用户一致的视觉体验,并区别于同品类的其他产品。

这里简单来讲就是,先给自己产品造形,让用户觉得与众不同。

●洞察目标用户的核心精神需求

 

用创意来影响并契合用户心理感受,以求达到情感共鸣。

这里要避免的误区是:

1、以游戏乐趣为出发点,质问用户,现在市面上游戏是你所想要的吗?

表现力不足,玩家看过后难以主动传播,而且质问态度不容易达成共识并引起反感。

2、拆解游戏的核心卖点,从画面 动作 特效 优化等展示游戏与众不同。

容易形成自吹自擂的自夸姿态,难以触及用户最核心的情感因素。

这里的营销建议是,从用户角度出发,挖掘用户痛点。

比如:腾讯战斗2.0网游《斗战神》的网游剧情宣传片,太上老君与齐天大圣的犀利对话就影射了社会的一些现实,包括当代社会送礼办事,食品安全,环境污染,教育制度等现实问题,从而形成玩家认同和共鸣。(手机用户如无法观看视频,请点击视频下载Flash Player)

●从产品特色挖掘创意核心

 

如果说上一点是基于用户共鸣来挖掘创意,形成产品卖点。但如何基于已有产品来挖掘创意核心呢。

创意前提:核心创意必须来自用户能够直接感知的游戏特色

表现前提:贴近用户,贴近生活。

这里拿登陆微信首款游戏,天天爱消除,如何挖掘核心创意?围绕上面两个前提,这里有两个问题需要解决:

1、游戏的特色是什么:“三个或三个以上放在一起可以消掉”

这里脑爆一下,那就是:3个相同的图标可以消失;3个相同的水果;3个穿相同衣服的人;3胞胎;超市货架上同样的商品;同款汽车….

他们都消失了,会有怎么样的后果。

2、大众为何要传播:构建观众喜闻乐见的场景

继续脑爆:学校里的学生;黑帮和人质;家庭生活中的人;停车场;社会现象;时事政治;神与凡人;啤酒和炸鸡…

如何这些场景中出现了3个相同会消失,会有怎么样的后果。

脑爆的结果整合在一起,那就是:营造一种社会现象的假象,据有关媒体报道,最近频频出现了神秘的三消事件…如下面的视频:

●将创意和技术有机结合 形成驱动力

 

为用户提供基于情感的体验,然而,如果产品覆盖用户的数量比较大的话,那么就很难保证创意的针对性,比如QQ炫舞,这是一款主打 时尚 浪漫的大型音乐舞蹈类网游,也是腾讯游戏黏度品牌推广落地网站。其所面临的是整体中国音乐舞蹈网游市场的增长在停滞,用户规模在萎缩,因此需要借助市场推广团队通过营销推广,来提升品牌认可度,从而带动业务数据的提升。

如何制定方案:

1、对产品的用户属性和行为分析,得到的结论是:

炫舞的用户整体年龄比较年轻,以14-22的学生为主;

用户核心行为以交友为主。

基于此,通过脑爆,制定了以爱情,浪漫为核心,给用户讲3段故事:邂逅;浪漫;热恋。

2、结合用户属性和商业需求解决下面的问题,制定创意方案:

solution

3、根据创意方案,如何提升体验?

 

czcb

综上,通过将技术和创意结合,因此就有了这个版本:点击链接

image

4、通过数据来对创意的带来的运营效果和品牌效果进行验证

·在用户认同和重复消费上,全年月活跃和平均在线时长出现历史新高,平均在线时长增长约1小时

·在玩家对QQ炫舞时尚浪漫的认可度,来源《2012年QQ炫舞年度调研定量研究报告》,如下图

image

·品牌站的百度搜索已有420万条,互动站PV累计2000万 比以往同期同类活动提升233%,微电影播放量达到1700万(优酷 土豆 人人网 腾讯视频)

·2012广告门 最佳互动微电影项目银奖

●有统一品牌主题的立体线下活动包装

 

如题,这里更讲究的是如何将品牌主题进行统一,多维度的进行线下营销活动。

而随着技术的发展,创意语言的维度将更加广泛,跨终端,跨介质的设计表达,到时将无所谓线上线下个概念,一切创意营销,都将会是多维度和立体的。这里就不展开来讲了。

以上内容来自IxDC游戏用户体验大会前瞻论坛,腾讯TGideas设计总监,李若凡关于《创意&设计如何影响游戏用户体验》的分享,结合自己理解整合所得,转载请注明出处。

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